IQOS je uređaj koji grije, a ne izgara duhan. Dizajniran je da pruži okus pravog duhana bez pepela, dima i s manje neugodnih mirisa u odnosu na cigarete.

Promjena započinje najmanjim koracima. Svi oni vode istom cilju: ponuditi svim punoljetnim pušačima koji bi inače nastavili pušiti zamjenu za svaku cigaretu.

Katran je ostatak cigaretnog dima nakon što cigareta izgori. IQOS ne proizvodi katran jer grije duhan umjesto da ga sagorijeva. Proizvodi ostatak iz duhanske pare koji se bitno razlikuje od katrana i sastoji se od znatno nižih razina štetnih sastojaka.* Isključivo korištenje uređaja IQOS manje je štetno od nastavka pušenja cigareta.**

Od sagorijevanja do zagrijavanja, od dima cigarete do duhanske pare. Nakon godina izgaranja duhana, postavili smo si za cilj pružiti bolju alternativu cigaretama punoljetnim pušačima koji bi inače nastavili pušiti ili upotrebljavati druge nikotinske proizvode.